VENTA DE LIBROS

Luego del proceso que se inició desde el autor, ilustrador, corrector, diseñador e impresor, el libro finalmente aparece impreso y encuadernado y listo para su venta.

En este capítulo se abordan cuestiones relacionadas con la venta del libro y con el departamento que se encarga de su comercialización. Existen diferentes formas de ofertar el escrito según los clientes: 1) clientes individuales; 2) instituciones; 3) vendedores al menudeo; 4) mayoristas.

Clientes individuales. La editorial vende directamente al comprador del libro. Las formas de realizar este tipo de ventas son: promoción y venta por correos, librería de la editorial, sistema de distribución masiva, club de libros, sistema de suscripción.

Instituciones. Estas son escuelas, bibliotecas, campañas de alfabetización y agencias de desarrollo rural.

Vendedores al menudeo. Estos generalmente venden al interesado los libros uno por uno de varias maneras. Generalmente cuentan con una gran variedad de títulos y de varias editoriales. Entre los clientes de la editorial que se ubican dentro de esta categoría están las librerías.

Mayoristas. Estos son los intermediarios entre las editoriales y los vendedores al menudeo, quienes a su vez lo hacen llegar al lector.

La exportación

Las diferentes formas de vender el libro pueden ser utilizadas en su exportación, sin embargo existen diferentes factores que afectan el desarrollo de este mercado. Algunas de ellas son:

Diferencias idiomáticas. Para poder usar un libro es necesario entender el idioma en que está escrito, lo que restringe las exportaciones.

Obstáculos políticos. La libre circulación de libros frecuentemente es obstaculizada por razones políticas.

Censura. La prohibición por parte de censores de libros también representa un obstáculo.

Factores económicos. Estos representan la dificultad más grande para el comercio exterior.

Incluye los problemas causados por los permisos de importación, las diferencias en el tipo de cambio, la aplicación de tarifas e impuestos de importación, costos de envío y seguro.

Proceso de venta de libros

Para vender libros se tienen que seguir tres pasos fundamentales: 1) la promoción; 2) conseguir pedidos; 3) entregar los libros solicitados.

Promoción. Esta se realiza con la finalidad de que los clientes potenciales conozcan la existencia de un libro y convencerlos para que lo compren.

Obtener pedidos. El paso que sigue a la campaña de promoción, es convencer a la gente para que haga sus pedidos. El levantamiento de pedidos involucra frecuentemente a representantes de ventas que viajan con el propósito de mostrar nuevo libros a librerías, escuelas y bibliotecas e intentar convencerlos de hacer su compra.

Preparación y entrega de pedidos. Consiste en empacar y enviar los libros solicitados y hacer la factura correspondiente.

ISBN. (International Standard Book Number). Este es el número estándar internacional de publicaciones, el cual identifica a los libros. Consta de diez dígitos, de los cuales el primero corresponde al idioma. Este aparece publicado en la página legal.

Fuente consultada:

SMITH, Datus, C. “La venta de libros”, en Guía para la publicación de libros. México. Universidad de Guadalajara. 1991. pp. 131-147.

PRODUCCIÓN DEL LIBRO: IMPRESIÓN Y ENCUADERNACIÓN

En una empresa editorial, además de realizarse tareas relacionadas con el proceso de edición como la corrección y el diseño del libro, encontramos también actividades como el de la impresión y la encuadernación del libro.

La impresión es una labor distinta a la editorial. En la imprenta, se emplean máquinas y materias primas para la elaboración del libro. Por lo general, no le preocupa el contenido del libro.

Sin embargo, no por ser distintas actividades el editor debe desentenderse de las laboras de la imprenta, al contrario, debe conocer los términos utilizados para que pueda tener una relación más estrecha con el impresor.

Ahora bien, dentro de este proceso de impresión existen tres pasos básicos en la manufactura de un libro: a) La composición, consiste en el arreglo de las palabras que serán reproducidas con la impresión de la página. Una vez que se tenga la composición empleada, se obtendrá el negativo que será “transportado” a la placa de impresión. b) La impresión, es la aplicación de tinta al papel empleando una presa plana de tipos metálicos o una offset para placas. c) La encuadernación, es el doblado, ordenamiento y sujeción de las hojas impresas.

Cada una de esas categorías consta de diferentes formas o procesos.

Composición

Composición manual. Es un método relativamente económico, sin embargo, el proceso puede ser un tanto lento y la calidad del trabajo puede disminuir en la medida que las piezas se desgastan.

Monotipo. Es un proceso mecánico de tipografía que emplea una pieza de metal para cada letra. Consta de dos partes principalmente: el teclado, a trasvés del cual se hacen perforaciones en la cita de papel, y el fundidor, que moldea las letras y las ordena de la forma deseada en la cinta. Suele ser un proceso relativamente flexible.

Linotipo e intertipo. Son máquinas que producen líneas completas de letras en lugar de tipos individuales. El método general consta de una línea fundida. Para corregir un error es necesario fundir un renglón completo, por tal motivo no suele ser tan flexible como el monotipo.

Fotocomposición. Por medio de un sistema electrónico estas máquinas reproducen la imagen de los caracteres en una película o papel fotográfico en el arreglo deseado. La película o el negativo de la impresión fotográfica se emplean para ser transportado a las placas para impresión offset.

Impresión.

Impresión litográfica. Se efectúa a través de una placa plana. La imagen de las letras se reproduce sobre la placa, se trata de que la tinta se adhiera sólo a la superficie que ocupan los símbolos. La impresión Offset es la forma más similar a este tipo de impresión y la más utilizada en la producción de libros.

Impresión sin presión. Son métodos novedosos de impresión que emplean imágenes electrostáticas. Hace posible la impresión de pequeñas cantidades de ejemplares sin el costo exorbitante que representa realizar pequeñas ediciones con procedimientos convencionales.

Encuadernación

Cuando las hojas se están imprimiendo, salen de las presas en pliegos con 8,16, 32 o hasta 64 páginas. El proceso de encuadernación implica doblar y compaginar las hojas de tal forma que queden ordenadas, fijar las hojas, refinar las orillas y colocarles cubierta protectora.

Fuente consultada:

SMITH, Datus, C. “Producción del libro: impresión y encuadernación” en Guía para la publicación de libros. México. Universidad de Guadalajara. 1991. pp. 95-109.

EL LIBRO Y SUS ORILLAS

El libro consta de las siguientes partes:

1.- Cubierta o primera de forros. En ella deben indicarse el nombre del autor, título de la obra, nombre de la editorial.

2.- Segunda de forros. Por lo general va en blanco pero algunas editoriales la ocupan para anunciar otras obras del autor.

3.- Páginas falsas. Son las páginas 1 y 2. Por lo general van en blanco, también se le conoce como páginas de cortesía.

4.- Falsa portada, anteportada. Es la páginas 3 y por lo general lleva sólo el nombre del libro.

5.- Contraportada. Es la páginas 4 suele aparecer en blanco. En ocasiones aparece el nombre del traductor o del ilustrador.

6.- Portada. Es la página 5, lleva los siguientes datos: nombre del autor; título completo de la obra y subtitulo; nombre y logotipo de la editorial; lugar donde se halla establecida la editorial.

7.- Página legal. Es la página 6 En ella se colocan los datos que por ley lleva el libro: propietario de los derechos de autor; fecha de publicación; nombre y domicilio de la editorial; los números ISBN correspondientes a la obra completa; la leyenda “Impreso en México”.

8.- Dedicatoria o epígrafe. Es la página 7. Asimismo, la página 8 aparecerá en blanco a fin de que el texto inicie en página impar.

9.- Índice general, contenido. Es la lista de las partes, en capítulos.

10.- Texto. Es el cuerpo del libro escrito.

11.- Apéndices o anexos.

12.- Bibliografía.

13.- Vocabulario.

14.- Índices analíticos.

15.- Índices de láminas. Ilustraciones, gráficas, cuadros.

16.- Índice general.

17.- Colofón. Obedece a disposiciones legales: nombre y dirección del impresor; fecha en que terminó de imprimirse la obra; número de ejemplares.

18.- Tercera de forros. Va en blanco aunque en algunas ocasiones algunas editoriales la ocupan con fines publicitarios para registrar los títulos publicados o los que están por publicarse.

19.- Cuarta de forros o contraportada. Aquí se coloca una pequeña presentación del libro.

Como se mencionó con anterioridad el texto del libro debe comenzar en página impar al igual que cada capítulo. Los libros que se encuentren separados por partes suelen dividirse por una página falsa.

Ahora bien, en lo que respecta al tamaño de los libros, estos se obtienen doblando una hoja de papel hasta conseguir el tamaño deseado. Si al desdoblarla muestra 8 rectángulos por cara, 16 páginas por pliego, el tamaño del libro obtenido se denomina en octavo. Si hay 4 páginas por cara, 8 en total, se denominara en cuarto y así sucesivamente.

Los tipos de papel, en las empresas editoriales, se agrupan de la siguiente manera: a) naturales, sin recubrimiento, b) size press o pigmentados y estucados o cuchés.

Así también, encontramos dentro de los libros la denominada caja, ésta es la parte impresa de la página, también se le denomina con el nombre de mancha.

Dentro de los márgenes de una página encontramos cuatro: 1) superior, 2) inferior, 3) exterior o de corte, 4) interior, de lomo o medianil. Los márgenes de lomo y de corte también reciben el nombre de costados.

Asimismo existen tres tipos de párrafos: normal, francés y moderno.

Normal: consiste en un bloque de líneas de las cuales la primera se sangra.

Francés: es el párrafo en el cual se sangran todas las líneas menos la primera.

Moderno: es un párrafo sin sangría.

Dependiendo del estilo de cada editorial se seguirán y marcaran las normas para la elaboración de un libro.

Fuente consultada:

ZAVALA, Ruíz, Roberto. El libro y sus orillas. México. UNAM. 1995. pp. 21-34, 51-63.

DISEÑO DEL LIBRO

En la guía para la publicación de libros, Smith Datus explica cómo se da el proceso de la transformación del manuscrito al libro. La persona encargada de realizar ese proceso el es diseñador. Él determinará las características que deben tener los libros.

Dentro de estas características están las medidas de la página, el tipo y el tamaño de la letra, la medida de los márgenes, el espacio entre líneas, la colocación de títulos de capítulos y números de página, el plan de ilustraciones y tablas, el tipo de papel en que se ha de imprimir, la clase de encuadernación, etcétera.

Por lo general, el diseñador debe tener buen gusto artístico y suficiente conocimiento del proceso de edición de libros que le permita elegir entre los procesos existentes. Todo esto para que pueda crear un libro que sea atractivo y que a la vez logre trasmitir las ideas del autor y el ilustrador de la manera más clara e inteligente posible. Además, el diseño debe ser apropiado según el tema a tratar.

Parte importante en este proceso es el cálculo de las medidas del libro. Para esta labor el diseñador debe conocer cuántas letras tendrá el manuscrito, el tamaño de los tipos, si las páginas serán grandes o pequeñas, tamaño de márgenes, espacios entre líneas.

Ahora bien, las partes que más despiertan interés en los diseñadores son la creación de las portadas, el forro exterior y las páginas que abren cada capítulo porque muestran la creatividad de cada uno de ellos.

El diseño de la cubierta puede incluir letras hechas a mano o de tipo diferente al usado en el resto del libro.

En lo concerniente a la pasta del libro consiste en crear algo que atraiga a la vista y al mismo tiempo resulte económicamente viable.

El diseñador debe decidir en cuanto a la composición tipográfica, el tipo de impresión, el papel en que se llevará a cabo esta y la encuadernación.

Entre las cosas que un diseñador puede hacer para mejorar su propio trabajo destacan por su importancia dos: 1) aprender todo lo posible acerca de los procesos de impresión, sobre todo acerca de los nuevos avances que introducen las imprentas locales; 2) estudiar nuevos ejemplos de artes gráficos procedentes de tantas fuentes como sea posible.

Fuente consultada:

SMITH, Datus, C. “Diseño del libro” en Guía para la publicación de libros. México. Universidad de Guadalajara. 1991. pp. 83-94.

CORRECTORES DE ESTILO

El corrector de estilo es una persona encargada de revisar los textos dentro de la industria editorial casi hasta el final del proceso de fabricación. Él corregirá los errores ortográficos, los de citas, de los autores para que los libros puedan ser consumidos por el público.

Muchas veces no se dimensiona la labor de los editores, sin embargo, en ocasiones el manuscrito que llega al casa editorial es muy distinto al que se publica. Lo que pasa es que el lector no tiene esos dos textos para poderlos comparar, es decir, el que llega a la editorial y el que publica para dimensionar el trabajo de los correctores.

Dentro de la Universidad Nacional, pocos son los autores que tienen un estilo correcto para redactar. Muy pocos redactan con lógica y secuencia. Existen docentes que no se atreven a escribir e investigadores ilegibles creadores de crucigramas plegados de adivinanzas, acertijos y suposiciones para el lector, a los que hay que reescribirles los textos.

El corrector en esos casos es más un redactor. Siempre hay que respeta al autor, hay que ser muy sutil ante las plumas ajenas, pero esa regla no aplica en quienes no respetan la gramática ni la lógica.

La universidad es un marco de interrelación oferta-demanda de la cultura en dos sentidos. Hay que diferencia el consumo cultural de la UNAM y el consumo cultural en la UNAM. Su comunidad utiliza los recursos culturales que le son ofrecidos, es decir, los bienes, servicios y actividades que conforman una gran oferta cultural.

A la par, la universidad es un medio de producción cultural y administra su propio patrimonio cultural y sus recintos. Es quien más textos entrega a prensa en el país y más traducciones al español realiza.

Esa enorme labor requiere de todo un ejército de correctores. Un libro debe ser leído por un dictaminador, un editor, un corrector de estilo, un corrector ortotipográfico, un corrector de pruebas y por el autor para dar el visto bueno.

La UNAM es una escuela de editores, correctores, diseñadores y traductores, aunque no exista la carrera como tal. En ella se da la oportunidad de comenzar a acumular la experiencia que solicitan las editoriales privadas para asignarles trabajos.

Fuente consultada:

AYALA, Ochoa, Camilo. Zenker, Alejandro. “Correctores de estilo”. En revista Quehacer editorial. No. 8. México. pp. 6-27.

ENTRE LIBROS ME ENCONTRÉ

Entre libros me verás. El magnetismo literario. Primer paso: la taquilla. Apenas $15 son necesarios para ingresar a la Feria Internacional del Libro del Palacio de Minería, en su edición XXXIII. ¿Estudiante, adulto mayor, niño menor de 6 años? $10. Paso, a paso. La entrada del bello edificio que resulta el Palacio de Minería. Desde 1924 se halla el antecedente más directo de esta feria y en este mismo lugar.

Es increíble el magnetismo de la cultura, de los afortunados. ¿Quién le diría a José Vasconcelos que hoy, fecha en 2012 seguiría llevándose a cabo esta Feria del Libro, que se convertiría en una de las más importantes? ¿Quién le diría que aún no logramos acercar a toda la gente a la cultura, que aún pugnamos al respecto?

Segundo paso: Ingresar al recinto. Es imposible no recibir dos fuertes impresiones para quien es su primera vez: La magnificencia del edificio, y la oferta literaria existente. El recibimiento oficial nos inunda y llama a la atención de varios temas. Política, Historia, Ciencia, Derecho. Las ramas del conocimiento. Los campos de pensamientos que el hombre ha logrado estructurar, solidificar, destruir y reconstruir.

Es increíble el magnetismo del conocimiento, de sus alcances. La gente se aglutina. Se detiene en este primer esbozo de lo que representa esta Feria del Libro. Pasea y recorre cada stand, toman un ejemplar y lo devuelven. Otro ejemplar, y lo devuelven. Toman un ejemplar y lo giran, leen la contraportada, analizan el lomo. Llegan al precio, al ineludible valor de cambio; y lo regresan. “Lo encuentras más barato en la Feria Alternativa en Reforma”, se escucha.

Del 22 de febrero al 5 de marzo se celebra esta edición, con Guanajuato como estado invitado por primera vez. De lunes a domingo la atmósfera narrativa permite la entrada a los incautos amantes de los libros, a quienes deben asistir por obligación, a aquéllos que lo hacen por convicción, a los desatinados presentes consecuencia de la curiosidad. El horario es de 11:00 a 21:00 horas entre semana, y de 10:00 a 21:00 los fines de semana. 5 mil metros sede para recorrer, paso a paso, vista a vista, ejemplar por ejemplar.

- ¿Señorita, el auditorio Sotero Prieto?

- ¡Claro que sí! Subes las escaleras, a la derecha y al fondo.

- Gracias.

Los anfitriones de este año portan una playera roja con el logotipo de la Feria, cada uno capacitado para informar sobre la ubicación de los salones, auditorios; de la cafetería y los servicios; para entregar el programa de actividades.

Esta actividad cultural es organizada por Fernando Macotela, quien es su director desde 1999. Es viernes, cerca de las 11:40 y el público ya es constante, por ahora principalmente jóvenes. Algunos ancianos que asisten bajo el letargo de su movimiento, apoyados en un bastón, en un nieto. Apoyados del brazo de alguien. Tan ineludibles los niños como los best sellers de los stands.

Es increíble el magnetismo del mercado, la imperiosa voluntad económica. Para solventar la producción de volúmenes de autores que no son Dan Brown, Stephenie Meyer o J.K. Rowlin; es necesario vender a estos. Un sacrificio de los apasionados letrados del mundo editorial, para permitir la libre difusión de los, quizá menos populares, pero sin duda no menos espectaculares.

Es increíble el magnetismo de la historia, más en el cuerpo femenino. Son las 12:00 y en el auditorio Sotero Prieto se lleva a cabo la presentación del libro: Nahui Olin, sin prinicpio ni fin. ¿El magnetismo? Resulta que Nahui Olin fue una de las primeras mujeres en hacer textos científicos a propósito de la teoría de la relatividad de Einstein; y Sotero Prieto, matemático, fue el primer hombre en hacerlo a nivel nacional. ¿Será que esta coincidencia trascendió el aspecto logístico del evento?

Los ponentes de la charla son: la autora Patricia Rosas Lopatégui; Miguel Capistrán y Evel Gil. Esta obra es editada por la Universidad de Nuevo León, que precisamente sucede su stand a un lado de la entrada de este auditorio.

Los presentes son principalmente adultos, entre unos 40 y 60 años. Casi 40 personas. Entre ellas Tomás Urián, el más certero de los estudiosos de Nahui Ollin. ¿Jóvenes? Sólo unos cinco estudiantes de la Universidad de Chapingo, y la presencia de dos que venimos de la UNAM.

A Lopatégui; elegante, de negro, y con su sonrisa afable, perenne; se le reconoce como la máxima rescatadora se artistas mujeres, sobre todo de Elena Garro. Esta nueva obra contiene reseñas, biografías, textos científicos, poemas de Naui Olin, y una pequeña novela de Dr.Atl, ya que la protagonista del compilado fue su amante.

Entre efemérides por Charles Dickens, Fernando Benítez, Bram Stoker, Luis Villoro, Umberto Eco, Elena Poniatowska; obituarios breves, auxiliares de la poesía por Ernesto Sabato, Tomás Segovia, Roberto Sosa, Margarita Villaseñor, etcétera; ocurre esta edición anual exitosa de la Feria del Libro en Minería.

El Palacio de Minería se encuentra en Tacuba no.5, Centro Histórico. Justo entre las estaciones de Allende y Bellas Artes. La página para consultar las distintas actividades culturales es: http://feria.mineria.unam.mx

¿Hablamos de magnetismo? Resulta que en 1924 es cuando Olin y Prieto escriben a propósito de la teoría de la relatividad cada uno por su parte; resulta que ese año es el primero dónde ocurre la feria del libro propuesta por José Vasconcelos. Resulta que a mí me entona, tanto magnetismo, literario. Entre letras me encontré, y decidí quedarme.

DESARROLLO EDITORIAL: DE LA IDEA AL LIBRO

Se llama desarrollo editorial al proceso en el cual un editor sale en busca de los manuscritos para llevarlos a su editorial y así publicar un libro nuevo. Dentro de toda esta labor, el manuscrito será la base sobre la cual se desenvuelva todo el trabajo editorial.

Existen una serie de pasos para que un manuscrito pueda ser aceptado en una casa editorial como son:

La primera lectura: En este paso, el texto es leído por un miembro del equipo editorial, generalmente es para tener un vistazo general del tema y determinar si amerita el gasto que requiere su publicación.

El consultor: Este es un especialista en la materia abordada por el manuscrito sujeto a consideración, o puede ser una autoridad en cuestiones de estilo literario, o tener otras cualidades. Su principal labor es orientar en la casa editora si el tema tratado en el manuscrito puede ser publicado o muchas veces aporta sugerencias para que ese texto sea mejorado.

La persona encargada de tomar la decisión acerca de si un libro se publica o no es, como ya dijimos, el editor. Antes de tomar esa decisión debo contar con los siguientes elementos:

1. Un conocimiento personal de los libros, la educación, la cultura, de lo que pasa en el mundo.

2. Editores especializados en la empresa.

3. Consultores, personas que emitan al editor un dictamen de confidencialidad sobre los manuscritos.

Es importante saber cómo es que llegan los manuscritos a las casas editoriales. Si una editorial es relativamente nueva, se dará a conocer porque el editor va en busca de los manuscritos o porque algún autor que allá publicado ya ahí, la recomendará con más colegas.

Buscadores de texto: Son personas ajenas a la casa editorial que se encargan de contactar a autores para que publiquen libros en determinada editorial.

Agentes literarios: El agente literario trabaja para autores con cierto renombre. Este personaje recibe el manuscrito del autor, lo propone a distintas editoriales y, si es aceptado, negocia con una de los editores los términos de contrato para su cliente.

El editor además de tener las funciones ya mencionadas, también se debe preocupar por buscar autores para que se creen nuevos libros y así fomentar y promover la buena lectura. Por ejemplo, podría contactar a un escritor de cuentos cuya popularidad ante el público aumenta. Quizás sea el momento de que éstos sean compilados y editados en un libro.

Es decir, el editor busca a un autor con prestigio, y conjuntamente crean ideas para que un libro pueda salir al mercado.

Fuente consultada:

SMITH, Datus, C. “Desarrollo editorial: de la idea al libro” en Guía para la publicación de libros. México. Universidad de Guadalajara. 1991. pp. 54-68.